Записи с тагами ‘контекстная реклама’

Google запускает новый вид рекламы в почтовом сервисе Gmail – письма с рекламой.  Такие письма будут попадать в папку «Промоакции» во  «Входящие». Они ни чем не отличаются от обычных писем, так же как и сообщения от пользователей, их можно пересылать или удалять. Все отличия от прочих писем: пометка «реклама» и желтый фон, на котором они будут размещаться.
новая реклама Gmail в письмах
Представители Google обещают, что реклама в письмах будет максимально релевантной для пользователя. Кроме того, чтобы не вызывать раздражения, такие сообщения будут отображаться непостоянно.
Рекламные письма обладают большим потенциалом, так как каждое такое сообщение получает шанс на вирусный эффект своего распространения. А, значит, и потенциально  принести заметную выгоду и рекламодателю, и Google. Однако многие  пользователи уже успели выразить свое недовольство  кампанией Google. По их мнению, подобный рекламный канал может вводить в заблуждение.
Несомненно, что подобный формат рекламы интересен для рекламодателей. Сейчас количество пользователей Gmail превышает 425 миллионов, а, значит, у рекламодателей есть возможность охватить действительно большую аудиторию своих потенциальных клиентов. Так  же на высоте четкая сегментация — Google хорошо знает своих пользователей и выделить среди них нужных не составит труда. В этой рекламе заказчик платит только за клики, что гарантирует высокое качество аудитории. Ну и кроме всего, огромным преимуществом такого вида рекламы является универсальность: почтовый способ работает одинаково хорошо в десктопных версиях Gmail и мобильных приложениях.

Вот что пишут сотрудники Яндкса в блоге:

Мы внесли два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются ключевых фраз с низкой эффективностью — фраз, находящихся под угрозой отключения за низкий CTR, и фраз, которые нерелевантны тексту объявления.

Первое изменение — показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR больше не отключаются автоматически. Напомним, что раньше мы останавливали показы объявлений на поиске Яндекса по каждой фразе, CTR которой опускался ниже 0,5%.

Следуя пожеланиям рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять показами по своим ключевым фразам вне зависимости от их эффективности, мы решили изменить это правило, и теперь ограничиваемся только письменным уведомлением о том, что в рекламной кампании есть фразы с низкой кликабельностью. При этом фразы, которые отключились до сегодняшнего дня, не будут включены обратно.

Мы рекомендуем не оставлять фразы с низким CTR без внимания. Такие фразы не только привлекают недостаточно клиентов, но и ухудшают коэффициент качества ваших объявлений, а значит — повышают стоимость размещения. С ними нужно работать, выясняя причины неэффективности.

Также в помощь рекламодателям в Директе работает специальный инструмент автофокус. Теперь он начинает уточнять фразу с помощью минус-слов и продающих добавок, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных ключевых фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Ключевые фразы определяют, кто увидит объявление, и позволяют рекламодателям находить своих потенциальных клиентов среди миллионной аудитории Яндекса. Не показывайте рекламу людям, которые гарантированно не станут вашими клиентами, — регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — рекламная кампания не может приносить хороших результатов.»

Уже есть отзывы, как положительные, так и отрицательные о повышении стоимости при сохранении низкой эффективности. А у что Вы думаете, какие результаты у Вас?

Что такое контекстная реклама

Четверг, 16 июня, 2011 в 06:06
admin

Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство владельцев коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей. Конечно, можно привлечь специалистов по оптимизации сайтов, но первые результаты их работы в лучшем случае появятся через несколько недель, а скорей всего — месяцев. А пока сайт занимает 50, 60, 70 и другие места — уместно вспомнить про контекстную рекламу.

Контекстная реклама – это интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой показывается. Например, реклама холодильника может автоматически показываться в поисковой системе в ответ на запрос «купить холодильник» или же на странице, посвященной обзору холодильников.

Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Она позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт.

Достоинства контекстной рекламы:

  • возможность привлекать посетителей только из целевой группы;
  • быстрое (в тот же день) появление потенциальных покупателей;
  • реклама оплачивается по факту перехода на сайт клиента;
  • оплата только за переход по объявлению;
  • самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению;
  • возможность вносить изменения в режиме реального времени;
  • выбор позиции показа объявления;
  • выбор региона и времени показа;
  • подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы.

Разновидности контекстной рекламы

Каждой поисковой системой внедряется собственная реклама. Так, в Рунете наиболее популярными контекстными сервисами являются:

  • Контекстная реклама Яндекс Директ;
  • Контекстная реклама Google;
  • Контекстная реклама Бегун

Надо сказать, что именно Google и Yandex являются наиболее востребованными в России поисковыми системами, поэтому и реклама, размещаемая здесь, будет просмотрена подавляющим большинством пользователей. Заметим, что реклама вашего сайта может размещаться как сразу во всех сервисах. В зависимости от целей, поставленных клиентом и оптимизатором для конкретного товара, область использования контекстной рекламы может быть различной. Т

Как размещается контекстная реклама в Яндекс?

Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.

Одновременно на cтраницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:

  • до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это Гарантированные показы.
  • до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.

Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.

Яндекс Директ и его преимущества

По статистике за последние несколько лет, большинство пользователей Рунета отдают предпочтение поисковой системе Yandex. Её простота, но в то же время широкие возможности и удобство поиска информации определенного вида – картинок, новостей и т.п., — а также наличие дополнительных сервисов – именно то, что нужно каждому современному человеку. Директ как система контекстной рекламы также обладает рядом достоинств: она позволяет четко планировать бюджет рекламной кампании, начиная с малого, оплачивать только переходы на сайт, а не просто просмотр объявления. Кроме того, специалисты Яндекс постоянно совершенствуют механизмы отсеивания ботов, которые автоматически переходят по ссылкам, внедряют эффективные модули защиты от «скликивания». Таким образом, вы оплачиваете только фактические переходы людей, заинтересованных в информации, размещенной на вашем сайта. Это означает, что качество посетителей вашего сайта растет (случайно попавших на него практически нет), повышается и процент конверсии – покупателями становится значительное число посетителей.

 

Глупо спрашивать, хотели бы вы достичь такого эффекта. Разумеется, хотели бы!

По нашему опыту, оптимизация и настройка целевой страницы, или landing page, (страница, на которую приходят пользователи, кликнув на ваше рекламное объявление) очень сильно влияют на эффективность рекламной кампании. Мы подготовили список вопросов, по которым можно легко обнаружить типичные ошибки. Эти вопросы не являются чем-то новым, они просто помогают структурировать основные моменты по созданию landing page.

Первое впечатление.

Присутствует ли на целевой странице визуальный образ?
Наличие на странице изображения или рисунка продвигаемого продукта/услуги обязательно. Графическая составляющая —  это как раз то, что добавит странице ярких эмоций и поможет улучшить общее впечатление от просмотра.

Есть ли на странице четкий, недвусмысленный и отражающий суть предложения заголовок? Заголовок страницы – это первое, что увидят потенциальные клиенты. Буквально за 1-2 секунды заголовок должен рассказать, что предлагает эта страница.

Соответствует ли содержание контекстных объявлений, ссылок и баннеров, ведущих на целевую страницу, ее содержанию?

Борьба за доверие.

На целевой странице представлены отзывы клиентов?

На целевой странице размещены лицензии, сертификаты, благодарственные письма, грамоты, иконки профильных ассоциаций и профессиональных сообществ? Поставьте себя на место клиента, зашедшего на вашу landing page, где требуется оставить свои контактные данные, заполнить небольшую форму или сделать заказ. Любой человек будет подсознательно испытывать сомнения перед неизвестным, а перечисленные элементы придадут ему недостающей уверенности.

Время действий.

Содержит ли целевая страница явный призыв к действию? Если мы хотим, подтолкнуть потенциальных клиентов к какому-то действию, нам нужно прямо и открыто об этом сообщить. Для этого рекомендуется использовать так называемые «призывающие» формулировки: «Зарегистрируйтесь на нашем сайте», «Заполните небольшую форму», «Позвоните по телефону» и пр. В идеале 1 целевая страница должна содержать 1 призыв к действию.

Есть ли на целевой странице весомый аргумент, действенно усиливающий призыв? Чтобы клиент услышал наш призыв, дополняем его убедительными аргументами, призванными развеять все последние сомнения: «только сегодня скидка 10%», «торопитесь, партия ограничена» и пр.

Не отвлекаете ли вы посетителя, не рассеиваете ли его внимание? Все лишние ссылки, дополнительная информация и возможность выбора на странице стоит удалить или хотя бы визуально сделать менее заметными.

Держим руку на пульсе.

Предусмотрены ли на странице системы веб-анлитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика? Думаю, не стоит объяснять, как важно анализировать поведение пользователей на вашем сайте.

Заботимся о клиентах.

Используются ли на целевой странице шрифты для основного текста размером менее 10 пунктов? А вот на этот вопрос ответ должен быть «нет». Никому не хочется вглядываться в монитор и напрягать глаза, чтобы прочитать текст, написанный мелким шрифтом. Текст должен читаться легко и без напряжения. Оптимальный размер шрифта для landing page — не менее 12 пунктов.

Внимание форме.

На целевой странице имеется форма для регистрации или заказа? Являются ли все поля формы действительно необходимыми? Сделайте форму как можно проще и понятнее! Проверьте, должно быть как можно меньше шагов для заполнения формы. Хуже форм, состоящих из нескольких последовательных шагов, могут быть только формы, содержащие огромное количество полей. Не нужно спрашивать у клиента больше, чем вам на самом деле нужно. Не стоит забывать, что при каждом щелчке мыши на сайте мы теряем до 1/3 пользователей.

Долой лишнее!

Имеется ли на целевой странице ссылки на другие материалы на сайте?

Если есть, проверьте – действительно ли все представленные там ссылки нужны. Идеальный вариант, когда дополнительная информация открывается в pop-up окнах: так посетитель не уходит с целевой страницы.

Есть ли на странице графические или текстовые материалы, не имеющие отношения к основному предложению? Тексты, картинки, баннеры и другие элементы, не связанные с предложением, отвлекают внимание клиента и делают наше сообщение непонятным и размытым для пользователя.

После того, как вы ответите на все вышеперечисленные вопросы и исправите ошибки, landing page можно считать готовой. Только учтите, это всего лишь начало пути. После запуска рекламной кампании необходимо будет протестировать различные варианты призывов, аргументов, расположения основных информационных блоков и пр. Невозможно сразу определить, что в данный момент будет работать хорошо, а что не очень, успех возможен только как результат проб и ошибок. Желаем удачи! Время потраченное на оптимизацию целевой страницы окупится многократно!

Контекстная реклама в России. Осень 2010.

Пятница, 22 октября, 2010 в 11:10
Дмитрий Амелин

Интернетом в России пользуется более 37 % взрослого населения. Эти 43 млн человек — и есть потенциальная аудитория интернет-рекламы. Понятно, что с таким внушительным охватом интернет стал очень привлекательной рекламной площадкой. Особенно для тех рекламодателей, которые ориентированы на наиболее активную и платёжеспособную часть населения. По данным ФОМ на весну 2010, 65% пользователей интернета — это люди в возрасте от 25 до 54 лет. 28% пользователей интернета имеют доход выше среднего, что почти вдвое больше, чем в среднем по России. Спрос на интернет-рекламу быстро растёт. С 2007 года доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. подробнее