Записи с тагами ‘интернет реклама’

Facebook стал мобильной рекламной сетью

Воскресенье, 2 февраля, 2014 в 04:02
admin

Исходя из финансового отчета за 4 квартал 2013 года, Facebook достиг интересного результата: в этом периоде 53% всей выручки были получены с мобильной рекламы ($1.37 миллиарда из $2.59 миллиардов общей выручки). Это 556 миллионов ежедневных мобильных пользователей, чье количество увеличилось с 507 миллионов в третьем квартале, и 945 миллионов ежемесячных мобильных пользователей, которых в третьем квартале было 874 миллиона.

На странице поисковой выдачи Яндекса появилось еще одно место для показа магазинов – «товарная врезка» со списком предложений, сообщается в  блоге рекламных технологий Яндекса. Она дополняет блок карточки модели на первой странице с поисковыми результатами:

0_99994_5ee4049c_XL

 

Предложения на товарной врезке размещаются в том же порядке, что и на карточке модели. При клике на цену товара или название магазина, пользователь сразу попадает на сайт продавца. Это  ускоряет процесс покупки и увеличивает количество переходов на сайт магазина.

На данный момент функция работает только в выдаче пользователей Москвы и области, но в ближайшем времени станет показываться и покупателям из других городов.

Интернет-магазин_Chrome_-_Adblock_Pro

Судя по данным, собранным компанией PageFair, 22,7% пользователей используют средства блокировки рекламы.

Разработчик сервиса для борьбы с этим явлением подсчитал, что эта практика наиболее распространена у посетителей игровых форумов и сайтов, посвященных высоким технологиям. 30% из них прибегают к помощи специальных программ.

Иногда инициатива исходит от провайдера. Например, в феврале второй по размеру абонентской базы провайдер Франции Free начал автоматически блокировать рекламу, выдаваемую через систему Adsense от Google.

По статистике Google Trends количество поисковых запросов со словом «adblock» последний год удвоилось. Adblock Plus является одним из самых скачиваемых расширений .

Данные однако разнятся, согласно отчету компании Clarity Ray блокировалось только 8,48% показов рекламы в России. Однако такой тренд есть и   стоит уже сейчас начинать  думать о каких-то нетрадиционных средствах рекламы, которые не так-то просто будет блокировать

Google запускает новый вид рекламы в почтовом сервисе Gmail – письма с рекламой.  Такие письма будут попадать в папку «Промоакции» во  «Входящие». Они ни чем не отличаются от обычных писем, так же как и сообщения от пользователей, их можно пересылать или удалять. Все отличия от прочих писем: пометка «реклама» и желтый фон, на котором они будут размещаться.
новая реклама Gmail в письмах
Представители Google обещают, что реклама в письмах будет максимально релевантной для пользователя. Кроме того, чтобы не вызывать раздражения, такие сообщения будут отображаться непостоянно.
Рекламные письма обладают большим потенциалом, так как каждое такое сообщение получает шанс на вирусный эффект своего распространения. А, значит, и потенциально  принести заметную выгоду и рекламодателю, и Google. Однако многие  пользователи уже успели выразить свое недовольство  кампанией Google. По их мнению, подобный рекламный канал может вводить в заблуждение.
Несомненно, что подобный формат рекламы интересен для рекламодателей. Сейчас количество пользователей Gmail превышает 425 миллионов, а, значит, у рекламодателей есть возможность охватить действительно большую аудиторию своих потенциальных клиентов. Так  же на высоте четкая сегментация — Google хорошо знает своих пользователей и выделить среди них нужных не составит труда. В этой рекламе заказчик платит только за клики, что гарантирует высокое качество аудитории. Ну и кроме всего, огромным преимуществом такого вида рекламы является универсальность: почтовый способ работает одинаково хорошо в десктопных версиях Gmail и мобильных приложениях.

Пользовательские факторы являются весьма важным элементом в процессе ранжирования ресурсов в результатах выдачи. Новый декрет Яндекса, информирующий о недопустимости накрутки пользовательских факторов и другая обновленная информация заставили пересмотреть некоторые приемы продвижения сайтов в поисковых системах.

Сегодня выделяют несколько самых важных поведенческих факторов, используемых в процессе ранжирования сайтов:

  • Кликабельность сниппета. Удачно выбранный и размещенный сниппет косвенно свидетельствует о качестве ресурса и его соответствии конкретному запросу. Чтобы обеспечить необходимое качество сниппета, необходимо использовать возможность переиндексации, ведь кликабельность ниже средней свидетельствует о несоответствии ресурса данному запросу;
  • Показатель отказов. Если посетитель ушел с ресурса после посещения первой страницы, это может свидетельствовать о низком качестве сайта, либо о несоответствии его запросу. Исключение могут составлять небольшие сайты, важная информация на которых представлена сжато и вполне может быть размещена на первой же странице. Показатель просматриваемых за посещение страниц можно отнести в ту же категорию.
  • Проведенное на сайте время и доля коротких сессий. Используя указанные показатели можно с очень высокой вероятностью судить о качестве ресурса;
  • Возвраты к выдаче. Если пользователь не находит необходимой информации на сайте, он чаще всего возвращается к списку результатов, либо после закрытия страницы сайта возвращается к поиску и вводит похожий или аналогичный запрос. Если посетитель не вернулся к поиску после посещения сайта, можно предположить, что полученный результат его удовлетворил.
  • Ссылки в письмах. Поисковик индексирует все принятые и отправленные письма через «Яндекс.Почта». Если пользователи часто пересылают между собой ссылки на определенный сайт, это может свидетельствовать о его качестве и востребованности, что может быть использовано в процессе ранжирования;
  • Переходы из закладок. Поисковик определяет как более трастовый тот ресурс, заходы на который чаще выполняются из закладок или строки браузера. Информация о посещаемости в таком случае собирается с помощью Яндекс.Бар или Яндекс.Метрики.

Меморандум опубликован, все позиции изложены достаточно четко, но, вместе с тем, сервисы для накрутки поведенческих метрик существуют, поэтому необходимо разобраться в том, насколько их использование может быть эффективным.

Схема работы большинства подобных сервисов одинакова: на компьютер устанавливается программа, которая через браузер посещает проплаченные сайты, имитируя поведение «живого» пользователя. У большинства подобных систем есть существенный недостаток, который позволяет поисковым системам их идентифицировать, не учитывать в общей статистике или даже применять к продвигаемым ресурсам жесткие санкции. Дело в том, что подобные системы действуют достаточно примитивно, перемещения курсора и ввод запросов осуществляются очень неестественно, и Яндекс, анализируя выдачи и сайты, способен определить псевдопользователя и принять соответствующие меры.

SEO-специалисты признают, что Яндекс сегодня способен распознать сервисы по накрутке поведенческих фактов, в результате уличенный ресурс не поднимается по списку, а теряет позиции. Именно применяемые в связи с накруткой санкции спровоцировали появление нового способа борьбы – у недобросовестных конкурентов появилась возможность понижения рейтинга чужих сайтов путем их «продвижения» с помощью подобных сервисов. Избежать негативных результатов можно постоянно контролируя посещаемость ресурса, ведь любой робот довольно легко идентифицируется и блокируется.

Что такое контекстная реклама

Четверг, 16 июня, 2011 в 06:06
admin

Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство владельцев коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей. Конечно, можно привлечь специалистов по оптимизации сайтов, но первые результаты их работы в лучшем случае появятся через несколько недель, а скорей всего — месяцев. А пока сайт занимает 50, 60, 70 и другие места — уместно вспомнить про контекстную рекламу.

Контекстная реклама – это интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой показывается. Например, реклама холодильника может автоматически показываться в поисковой системе в ответ на запрос «купить холодильник» или же на странице, посвященной обзору холодильников.

Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Она позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт.

Достоинства контекстной рекламы:

  • возможность привлекать посетителей только из целевой группы;
  • быстрое (в тот же день) появление потенциальных покупателей;
  • реклама оплачивается по факту перехода на сайт клиента;
  • оплата только за переход по объявлению;
  • самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению;
  • возможность вносить изменения в режиме реального времени;
  • выбор позиции показа объявления;
  • выбор региона и времени показа;
  • подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы.

Разновидности контекстной рекламы

Каждой поисковой системой внедряется собственная реклама. Так, в Рунете наиболее популярными контекстными сервисами являются:

  • Контекстная реклама Яндекс Директ;
  • Контекстная реклама Google;
  • Контекстная реклама Бегун

Надо сказать, что именно Google и Yandex являются наиболее востребованными в России поисковыми системами, поэтому и реклама, размещаемая здесь, будет просмотрена подавляющим большинством пользователей. Заметим, что реклама вашего сайта может размещаться как сразу во всех сервисах. В зависимости от целей, поставленных клиентом и оптимизатором для конкретного товара, область использования контекстной рекламы может быть различной. Т

Как размещается контекстная реклама в Яндекс?

Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.

Одновременно на cтраницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:

  • до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это Гарантированные показы.
  • до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.

Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.

Яндекс Директ и его преимущества

По статистике за последние несколько лет, большинство пользователей Рунета отдают предпочтение поисковой системе Yandex. Её простота, но в то же время широкие возможности и удобство поиска информации определенного вида – картинок, новостей и т.п., — а также наличие дополнительных сервисов – именно то, что нужно каждому современному человеку. Директ как система контекстной рекламы также обладает рядом достоинств: она позволяет четко планировать бюджет рекламной кампании, начиная с малого, оплачивать только переходы на сайт, а не просто просмотр объявления. Кроме того, специалисты Яндекс постоянно совершенствуют механизмы отсеивания ботов, которые автоматически переходят по ссылкам, внедряют эффективные модули защиты от «скликивания». Таким образом, вы оплачиваете только фактические переходы людей, заинтересованных в информации, размещенной на вашем сайта. Это означает, что качество посетителей вашего сайта растет (случайно попавших на него практически нет), повышается и процент конверсии – покупателями становится значительное число посетителей.

 

Целью продвижения или другой рекламы является максимальная посещаемость сайта, а совершат ли на нем покупку – вопрос вторичный. Как же обеспечить высокий уровень продаж? Очевидно, необходимо отнестись со всем вниманием и к самому сайту, его эффективности. Нужно прикладывать усилия не только к увеличению посещаемости сайта, но и числу продаж.

Основным критерием эффективности веб-ресурса является «конверсия» — отношение числа посетителей, которые  совершили целевое действие (например, заполнили анкету, совершили покупку) к общему числу клиентов, пришедших на сайт. Например, если сайт посетило 100 человек, а сделало покупку только 5, то коэффициент будет равен 5%.

Когда идет речь об уровне конверсии, большинство владельцев сайтов имеют ввиду количество продаж как итоговый показатель. Однако конверсия характеризует и другие не менее важные критерии:

1)      Эффективность контекстной рекламы

Если текст контекстного объявления составлен неправильно, посетители всё равно придут,  но их посещения окажутся нецелевыми и прибыли компания не получит.

2)      Эффективность методов поискового продвижения

Низкий показатель коэффициента конверсии может быть вызван неверно выбранным списком ключевых слов при продвижении сайта. То есть, конверсия в данном случае показывает, сколько посетителей, пришедших на страницу с поисковых систем, стали реальными клиентами компании.

3)      Эффективность распределения затрат

Конверсия способна определить наиболее результативные инструменты продвижения сайта и привлечения посетителей, оценить расходы на увеличение продаж в интернете и произвести их оптимизацию.

Таким образом, для повышения числа продаж как финальной цели, необходимо рассмотреть все факторы, сказывающиеся на уровне конверсии, выявить ошибки и слабые места и, разумеется, воспользоваться необходимыми инструментами для их устранения.

На сегодняшний день коэффициент конверсии – наиболее важный показатель для  определения эффективности бизнеса в интернете.

Инвестиции в рекламу сайта не должны быть спонтанными. Любой рубль должен себя окупать и приносить доход. Для этого важно проводить анализ конверсии, чтобы определить эффект от каждого рекламного действия. Чем больше значение конверсии, тем более качественные посетители приходят на сайт, тем выше отдача от рекламы или любых других способов привлечения трафика.

Для анализа конверсии можно использовать инструменты Google Analytics или Яндекс Метрика. Значение коэффициента конверсии 10-25%  –  это максимальный показатель, которого редко кто достигает. Обычно коэффициент конверсии составляет от 1% до 5%.

Цель, которую преследует анализ показателей конверсии – выявить неэффективные потоки трафика, чтобы впоследствии не вкладывать в них средства. И в то же время это позволяет определить, какое рекламное объявление или целевая страница принесет больше отдачи.

Повышение конверсии сайта и увеличение уровня продаж – это реальная и вполне достижимая задача, главное правильно подойти к ее решению.

7 главных трендов онлайн-маркетинга 2011 году

Среда, 23 февраля, 2011 в 11:02
admin

Журналисты издания ClickZ определили главные тенденции онлайн маркетинга на 2011 год.

1. Роль социального маркетинга. Прогнозируется, что социальный маркетинг будет основной тенденцией на общем рынке маркетинга. В 2010 году корпоративное использование социальных медиа достигло переломного момента. В будущем году компании станут более разборчивы и опытны в вопросах об использовании социальных медиа. Прогнозируется, что их использование приведет к значительным результатам, так, как это происходит с любой новой рекламной платформой.

2. Мобильные устройства. В 2011 году ожидается большое количество важных изменений в сфере мобильного маркетинга. Большая аудитория владельцев смартфонов заставила обратить на себя внимание специалистов в маркетинге. Согласно данным компании Nielsen, 30% всех проданных телефонов являются смартфонами. Электронная почта останется доминирующим мобильным сервисом. Основываясь на этих данных, компания Forrester прогнозирует, что более 75% маркетологов планируют использовать мобильные устройства в своем маркетинговом плане.

3. Контент-маркетинг и платный контент
. Другие формы портативных устройств, а именно, электронных ридеров и iPad становятся все популярнее. На сегодняшний день продажи iPad уже составили 8,5 миллионов, в то время как Amazon продала 8 миллионов электронных читалок. Владельцы этих устройств тоже попали под пристальное внимание маркетологов. Согласно данным исследовательского центра Pew Research Center’s Internet & American Life Project, примерно две трети потребителей платили за контент. Чаще всего пользователи покупали ПО, музыку, приложения, игры, новости, видео, фильмы и телешоу.

4. Онлайн-маркетинг и оперативность.
Скорость распространения информации в интернете требует создания гибкой коммуникационной стратегии. В наше время сложно планировать кампанию на шесть месяцев вперед.

5. Онлайн-торговля увеличивает популярность.
Рождественские продажи сезона 2010 года показали интерес покупателей к интернет-торговле и продажам в онлайне. Аналитики прогнозируют, что объемы розничной продажи через Интернет вырастут на 12, 4% и достигнут $235 млрд. в 2013 году, против $166 млрд. в 2010 году. Кроме того, в будущем году увеличится популярность сервисов коллективных покупок типа Groupon. Соответственно, маркетологи получат новый канал проведения рекламных кампаний.

6. Интегрированный маркетинг.
Еще одним трендом в 2011 году станут интегрированные маркетинговые кампании. Развитие социального маркетинга, мобильного, офлайнового, маркетинга через гаджеты и устройства – все это должно работать в комплексе.

7. Социальные медиа используются при вычислении эффективности кампаний.
Социальные медиа становятся привычным элементом маркетинговых кампаний, поэтому их результаты используются при подсчете эффективности работы маркетологов.

Сайт-визитка за 5 000 руб. Стоит рискнуть?

Вторник, 7 декабря, 2010 в 05:12
admin

Интернет переполнен различными предложениями по созданию недорогих сайтов-визиток, но насколько оправдывают такие сайты свою невысокую стоимость? Очень часто подобный сайт-визитка коммерческой фирмы никак не способствует основному бизнесу, оставаясь безликим и бесполезным. Подобного типа сайты вряд ли имеет смысл заказывать даже средним и небольшим фирмам.

Чем же плоха такая интернет-визитка? Во-первых, своими малыми размерами. Несколько страниц, как правило, не воспринимаются всерьез ни посетителями, ни поисковыми роботами, а на сайтах-визитках, в большинстве своем, количество страниц не превышает 10. Все поисковые системы ставят на топовые позиции авторитетные сайты, содержащие множество страниц уникального контента. Маленькие сайты, состоящие из нескольких страниц, фактически не имеют никаких шансов попасть хотя бы в первую сотню в поисковой выдаче. Даже существенные усилия, затраченные на поисковую оптимизацию сайта, не принесут желаемого результата, если на сайте всего с десяток небольших страниц. Кроме того, маловероятно, что на этих нескольких страничках размещена по-настоящему интересная и  полезная для пользователей информация, так что случайно «забредший» на сайт посетитель, скорее всего, поспешит его покинуть. Чтобы сайт хорошо воспринимался поисковиками и представлял интерес для посетителей, он должен содержать как минимум несколько десятков страниц  (идеальный вариант – не менее сотни).

Качественный сайт не может долго оставаться без изменений, информация на нем должна регулярно обновляться. Из-за того, что большая часть сайтов-визиток делается на основании статических страниц, любое внесение изменений требует определенных навыков и знаний. В итоге постоянная поддержка сайта-визитки выливается в регулярные приглашения профессионала, что требует немалых дополнительных затрат. Подавляющее большинство современных сайтов построено на основе системы управления контентом, так называемой CMS — Content Management System. CMS позволяет даже неподготовленному пользователю самостоятельно вносить  необходимые изменения в содержимое сайта. И пусть первоначальные затраты на создание сайта на основе системы управления контентом несколько выше, но они быстро оправдывают себя за счет того, что отпадает необходимость каждый раз платить специалисту за внесение малейших  изменений на сайт. Помимо этого CMS предоставляет ряд дополнительных возможностей, легко реализуемых на сайте. В частности, можно создать функцию добавления отзывов посетителей, организовать раздел часто задаваемых вопросов и ответов, а также создать удобную форму оперативной обратной связи. Система управления контентом помогает облегчить процесс создания и поддержки сайта, но ее применение подразумевает наличие полноценного ресурса, а не просто сайта-визитки.

Хотя в некоторых случаях лучше не создавать полноценный сайт, а ограничиться сообщениями в сетевом дневнике или популярном социальном сервисе. Качественный блог с информативным контентом принесет фирме больше пользы, чем сайт-визитка, хотя в большинстве случаев нормальный полноценный сайт является более надёжной поддержкой бизнеса. В популярных социальных сервисах очень высокая конкуренция, а рекламные объявления часто удаляются администрацией, так что, как видим, альтернатив у обычного сайта на самом деле не так много.

Каким бы дешевым и привлекательным не казался сайт-визитка, вместо него всегда лучше сразу заказать полноценный сайт на основе CMS. Параллельно с разработкой необходимо позаботиться о создании качественного контента для нескольких десятков страниц: это можно сделать самому или обратиться к специалистам. Открывать сайт для посетителей целесообразно тогда, когда будет полностью готово не менее 30-40 страниц. По мере развития сайта количество страниц должно увеличиваться. Особое внимание при этом уделяется качеству и уникальности текстового наполнения, так как именно эти параметры являются важнейшими и для потенциальных клиентов, и для поисковых систем. Также не стоит пренебрегать и грамотной поисковой оптимизацией, без которой сегодня невозможно попасть на топовые позиции выдачи поисковых систем.

Вирусы на сайте. Что делать?

Суббота, 27 ноября, 2010 в 10:11
admin

Посетители жалуются на то, что при посещении Вашего сайта срабатывает антивирус? Не откладывайте решение этой проблемы — от этого не только страдает репутация Вашего сайта, но также могут пострадать Ваши личные данные — последствия действия вирусов могут быть разрушительными. Вирус с сайта нужно срочно удалять! Даже если видимых признаков на сайте нет, это ещё не значит, что Ваш сайт не заражен вирусом.

Не откладывайте удаление вируса с сайта! Если вы обнаружили признаки заражения, сразу обращайтесь к нам. Чем дольше он находится на сайте, тем больше вероятность, что сайт будет поврежден или даже полностью уничтожен, а на восстановление потребуется и время и деньги. Мы поможем не только удалить вирусы с сайта, но и помочь оперативно убрать предупреждения из поисковых машин (иначе они могут продолжать показывать предупреждения в течение месяце после того, как вирус удален). Звоните нам +7 (495) 967-49-08. Во всех наших тарифных планах предусмотрена защита от вируса. Мы в автоматическом режиме проверяем сайты и, если возникает подозрение, что на сайте появился вирус, мы тут же получаем сообщения об этом.

От вирусов на сайтах могут пострадать даже опытные веб-мастера. В данный момент и Яндекс и Google активно предупреждают пользователей о том, что сайт представляет для них угрозу. Представьте себе, что вы даете рекламную кампанию или занимаетесь продвижением. Ваш сайт видят потенциальные клиенты, но переходить на него ни за что не будут, если увидят предупреждения вроде этих:

Вирусы на сайте - предупреждение Яндекса

Вирусы на сайте - предупреждение Google

Т.е. вы не только не получаете клиентов, но и тратите деньги впустую. Мы поможем не только удалить вирусы с сайта, но и оперативно убрать такие предупреждения поисковых машин (иначе они могут продолжать показываться в течение месяца после того, как вирус был удален).

С мая 2009 года Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы и предупреждает пользователей об опасных сайтах. Число зараженных сайтов неуклонно растет. Так в феврале 2009 года Яндекс показывал предупреждания в результатах поиска около 3 миллионов раз в день.

Рост числа вирусов

Существует два основных способа попадания вирусов на Ваш сайт:

  • Получение непосредственного доступа к веб-серверу, используя уязвимости в серверных программах, некорректную настройку служб сервера или уязвимости скриптов сайта. Обладая доступом к серверу злоумышленник размещает на сайтах вредоносный код, который пытается заразить всех посетителей сайта.
  • Второй способ попадания вируса на сайт — воровство паролей от ftp, ssh, mysql и внедрение вируса на сайт извне, используя данные пароли. Используя уязвимости в браузерах, вирусы проникают на компьютер посетителя, воруют пароли для доступа к сайту и размещают на сайте вирус, который будет заражать очередных пользователей, продолжая таким образом цепочку распространения.

Звоните нам +7 (495) 967-49-08. Мы обязательно поможем!

Полезные материалы: