Архив категории ‘социальные сети’.

Видеореклама на Facebook появится осенью

Пятница, 6 сентября, 2013 в 11:09
admin

519290-1The Wall Street Journal сообщает, что Facebook планирует к осени запустить видеорекламу. Стоимость трансляции роликов, составит около $2 млн в день.

Продолжительность рекламного ролика будет не более 15 секунд. Видео будут отображаться в новостной ленте. Кроме того, рекламодатели смогут создавать целые блоки из видеороликов: в них будут размещаться сразу три видео одной компании.

Таргетированная трансляция видеороликов по восрасту или полу будет стоить дешевле. Некоторые бренды уже заключили договоры о размещении видеороликов.

В июне текущего года число активных пользователей Facebook составило более 1,15 млрд, 819 млн из которых — пользователи мобильных устройств (699 млн).

 

 

7 главных трендов онлайн-маркетинга 2011 году

Среда, 23 февраля, 2011 в 11:02
admin

Журналисты издания ClickZ определили главные тенденции онлайн маркетинга на 2011 год.

1. Роль социального маркетинга. Прогнозируется, что социальный маркетинг будет основной тенденцией на общем рынке маркетинга. В 2010 году корпоративное использование социальных медиа достигло переломного момента. В будущем году компании станут более разборчивы и опытны в вопросах об использовании социальных медиа. Прогнозируется, что их использование приведет к значительным результатам, так, как это происходит с любой новой рекламной платформой.

2. Мобильные устройства. В 2011 году ожидается большое количество важных изменений в сфере мобильного маркетинга. Большая аудитория владельцев смартфонов заставила обратить на себя внимание специалистов в маркетинге. Согласно данным компании Nielsen, 30% всех проданных телефонов являются смартфонами. Электронная почта останется доминирующим мобильным сервисом. Основываясь на этих данных, компания Forrester прогнозирует, что более 75% маркетологов планируют использовать мобильные устройства в своем маркетинговом плане.

3. Контент-маркетинг и платный контент
. Другие формы портативных устройств, а именно, электронных ридеров и iPad становятся все популярнее. На сегодняшний день продажи iPad уже составили 8,5 миллионов, в то время как Amazon продала 8 миллионов электронных читалок. Владельцы этих устройств тоже попали под пристальное внимание маркетологов. Согласно данным исследовательского центра Pew Research Center’s Internet & American Life Project, примерно две трети потребителей платили за контент. Чаще всего пользователи покупали ПО, музыку, приложения, игры, новости, видео, фильмы и телешоу.

4. Онлайн-маркетинг и оперативность.
Скорость распространения информации в интернете требует создания гибкой коммуникационной стратегии. В наше время сложно планировать кампанию на шесть месяцев вперед.

5. Онлайн-торговля увеличивает популярность.
Рождественские продажи сезона 2010 года показали интерес покупателей к интернет-торговле и продажам в онлайне. Аналитики прогнозируют, что объемы розничной продажи через Интернет вырастут на 12, 4% и достигнут $235 млрд. в 2013 году, против $166 млрд. в 2010 году. Кроме того, в будущем году увеличится популярность сервисов коллективных покупок типа Groupon. Соответственно, маркетологи получат новый канал проведения рекламных кампаний.

6. Интегрированный маркетинг.
Еще одним трендом в 2011 году станут интегрированные маркетинговые кампании. Развитие социального маркетинга, мобильного, офлайнового, маркетинга через гаджеты и устройства – все это должно работать в комплексе.

7. Социальные медиа используются при вычислении эффективности кампаний.
Социальные медиа становятся привычным элементом маркетинговых кампаний, поэтому их результаты используются при подсчете эффективности работы маркетологов.

Объем рынка социальных сетей в России в 2010

Среда, 15 декабря, 2010 в 11:12
admin

Россия: пользователи в 2010 г. потратят в соцсетях более 9 млрд рублей

По оценке аналитиков, в 2010 г. объем рынка социальных сетей в России, без учета рекламы, составит 9,35 млрд руб., увеличившись по сравнению с прошлым годом на 180%.

В 2009 г. объем рынка игр и платных сервисов в социальных сетях составил 3,34 млрд руб. (около $105 млн), увеличившись в долларовом выражении более чем в 17 раз по сравнению с 2008 г. Быстрый скачок связан с появлением социальных игр и развитием платных сервисов. В 2010 г. рост продолжился и, по прогнозу J’son & Partners Consulting, к концу года объем рынка составит 9,35 млрд руб. (около $309 млн).

На данный момент основным платежным инструментом для пользователей является SMS-сервис. Однако доля платежей через SMS в социальных сетях значительно уменьшилась: с 99% в 2009 г. до 81% в 2010 г. Данный факт связан не только с ростом популярности платежей через интернет и терминалы, но и невыгодностью использования SMS-платежей как для пользователей, так и для самих социальных сетей в связи с высокой комиссией операторов.

Возможность оплачивать сервисы и услуги в социальных сетях с помощью платежных терминалов появилась в начале 2010 г. По оценкам аналитиков, доля платежных терминалов за весь 2010 г. составит более 7% объемов платежей социальных сетей. Динамика роста данного сегмента в обороте сетей платежных терминалов также показательна. Например, в платежных терминалах QIWI за 9 месяцев 2010 г. прирост составил 150%. К другим способам оплаты премиальных услуг и сервисов в социальных сетях относятся оплата с помощью электронных денег или банковских карт. Ожидается, что в 2010 г. доля других способов оплаты составит 12%.

По подсчетам аналитиков, в 2009 г. объем рынка всех онлайн-игр в России составил 9,1 млрд руб. (около $287 млн), что на 146% больше чем в 2008 г. в рублевом выражении. К концу 2010 г. рынок вырастет еще на 62% в рублевом выражении. Рост обусловлен развитием игр для социальных сетей, доля рынка которых в 2009 г. составила около 10%, и высокой востребованностью платных функций и сервисов среди пользователей.

Объем рынка социальных сетей в России без учета доходов от рекламы, млрд руб.

Объем рынка социальных сетей в России без учета доходов от рекламы,

Оборот платежных терминалов за оплату услуг в онлайн-играх стремительно растет. Так, в 2009 г. доля платежей пользователей онлайн-игр через терминалы значительно увеличилась по сравнению с 2008 г. и составила более 45%, что свидетельствует о большой популярности платежных терминалов среди игроков. Оплата игровых услуг через SMS-сервис также присутствует на рынке онлайн-игр, но в связи с высокой комиссией с помощью SMS производятся в основном микротранзакции, соответственно денежная доля таких платежей является невысокой. Этот тренд распространился и на 2010 г.

Объем рынка онлайн-игр в России, млрд руб.

Объем рынка онлайн-игр в России

Несмотря на уменьшение комиссии мобильными операторами за оплату различных игровых услуг и товаров с помощью SMS, она по-прежнему остается высокой (20-25%), в то время как терминалы и ЭПС позволяют оплачивать подобные услуги с комиссией 5-8%. Поэтому при насыщенности рынка терминалами (особенно в больших городах) и высоком среднем платеже пользователи задумываются о различных способах оплаты сервиса и выбирают наиболее экономичные.

Яндекс заключил договор о сотрудничестве с компанией Facebook. В рамках соглашения информация из этой социальной сети будет использоваться на сервисах Яндекса.

Яндекс делает свои сервисы удобными для пользователей социальных сетей, в том числе Facebook. Например, на главной странице портала можно установить виджет Facebook, а с помощью Я.Онлайна (службы мгновенных сообщений) — узнавать о новых уведомлениях от этой сети. Кроме того, теперь данные Facebook будут использоваться в поиске по блогам, для улучшения качества зарубежного поиска, а также для поиска свежих, недавно появившихся документов. В частности, Яндекс получил доступ к информации о свежих записях на публичных страницах (Pages) сети Facebook.

С социальным контентом Яндекс работает уже давно, индексируя все основные русскоязычные блогохостинги и сервисы для микроблогов, в том числе LiveJournal.com, Twitter.com и LiveInternet.ru. В основном поиске Яндекса можно найти профили из большинства соцсетей. Наиболее полно и быстро индексируется контент сетей и блогохостингов, которые в рамках партнерства автоматически передают Яндексу свои данные.

«Социальные сети становятся все более открытыми для внешнего мира, и от этого все только выигрывают, — говорит Роман Иванов, руководитель коммуникационных сервисов Яндекса. — Сети получают дополнительный трафик и приток новых пользователей, поисковые системы — целый пласт информации, которая нужна для улучшения качества поиска. Мы ожидаем, что интерес людей к поиску социальной и персонифицированной информации будет только расти».

«Мы уверены, что нашим российским пользователям станет полезным это сотрудничество, и хотели бы, чтобы информацию, которая находится на Facebook в открытом доступе, можно было легко найти в Яндексе», — говорит Хавьер Оливан, глава подразделения по международному развитию компании Facebook.

Менее чем за 48 часов с момента своего запуска более 1 миллиона пользователей присоединились к Ping, новой социальной сети Apple, ориентированной на музыкальную индустрию. Вице-президент по интернет-сервисам Apple: «Чем больше людей будут загружать iTunes 10 в ближайшие неделе, тем быстрее, как мы ожидаем, будет расти комьюнити Ping».

Ping стал частью нового iTunes и позволяет своим пользователям следить за музыкальными событиями у друзей и артистов. Также сеть доступна на мобильных устройствах Apple на базе мобильной ОС iOS (iPhone OS), таких как iPhone и iPod Touch