Архив категории ‘Google’.

В сервисе контекстной рекламы от Google появилось 5 новых типов пользовательских шрифтов для объявлений. По умолчанию шрифт устанавливается для всех рекламных блоков AdSense для контента, однако настройки системы позволяют задавать пользовательские шрифты для отдельных рекламных блоков. Очень интересная тенденция – дать возможность выделить свое объявление в рекламном блоке. Хоть и шрифты не сильно отличаются друг от друга, тем не менее мы считаем интересен сам факт.

Вот как будут выглядеть новые пользовательские шрифты в объявлениях:
Open Sans:

Open Sans Light:

Roboto Light:

Ubuntu Light:

Lora:

Данные шрифты оказались наиболее функциональными и удобными и были выбраны в ходе масштабных экспериментов. Будем ждать дальнейшего развития и добавления новых возможностей.

Google запускает новый вид рекламы в почтовом сервисе Gmail – письма с рекламой.  Такие письма будут попадать в папку «Промоакции» во  «Входящие». Они ни чем не отличаются от обычных писем, так же как и сообщения от пользователей, их можно пересылать или удалять. Все отличия от прочих писем: пометка «реклама» и желтый фон, на котором они будут размещаться.
новая реклама Gmail в письмах
Представители Google обещают, что реклама в письмах будет максимально релевантной для пользователя. Кроме того, чтобы не вызывать раздражения, такие сообщения будут отображаться непостоянно.
Рекламные письма обладают большим потенциалом, так как каждое такое сообщение получает шанс на вирусный эффект своего распространения. А, значит, и потенциально  принести заметную выгоду и рекламодателю, и Google. Однако многие  пользователи уже успели выразить свое недовольство  кампанией Google. По их мнению, подобный рекламный канал может вводить в заблуждение.
Несомненно, что подобный формат рекламы интересен для рекламодателей. Сейчас количество пользователей Gmail превышает 425 миллионов, а, значит, у рекламодателей есть возможность охватить действительно большую аудиторию своих потенциальных клиентов. Так  же на высоте четкая сегментация — Google хорошо знает своих пользователей и выделить среди них нужных не составит труда. В этой рекламе заказчик платит только за клики, что гарантирует высокое качество аудитории. Ну и кроме всего, огромным преимуществом такого вида рекламы является универсальность: почтовый способ работает одинаково хорошо в десктопных версиях Gmail и мобильных приложениях.

Cтандарт для указания мультиязычности сайта

Понедельник, 8 июля, 2013 в 04:07
admin

Иногда у владельцев сайтов возникает необходимость перевести сайт на разные языки. Обычно при переводе сайта используются региональные поддомены, подкаталоги на сайте или сайты в разных доменных зонах. Для корректной индексации и ранжирования таких сайтов, чтобы пользователю из Америки была показана англоязычная версия страницы, а российскому — русскоязычная, поисковые системы поддерживают специальные атрибуты rel=»alternate» hreflang=»x»

С помощью этого атрибута владелец сайта может указать, по какому адресу расположен перевод страницы на другие языки. Если страница переведена на несколько языков, то у каждой языковой версии страницы необходимо указать адрес остальных версий.
Например, если на одном сайте есть следующие страницы/директории:

  • страница на английском для регионов США,
  • страница на русском языке для региона Россия,
  • страница на турецком для региона Турция,

то каждая страница должна содержать следующую разметку:
<link rel=»alternate» hreflang=»en-us» href=»http://example.com/en-us/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»tr-tr» href=»http://example.com/tr-tr/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-ru» href=»http://example.com/ru-ru/«>

Поисковые системы «Яндекс» и Google объединились и поддержали расширение x-default для атрибута hreflang. Расширение позволяет указать, что страница:
а) изменяется в зависимости от настроек, IP-пользователя или содержит настройку выбора языка;
б) страница будет показываться по-умолчанию посетителям из остальных стран, для которых нет региональных версий.
<link rel=»alternate» hreflang=»x-default» href=»http://example.com/«> — такой атрибут необходимо указать для IP-зависимой страницы, а также сослаться на версии остальных страниц на других языках:
<link rel=»alternate» hreflang=»en-us» href=»http://example.com/en-us/«>
<ink rel=»alternate» hreflang=»tr-tr» href=»http://example.com/tr-tr/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-ru» href=»http://example.com/ru-ru/«>

 

Обращаем ваше внимание на то, что атрибут является не директивой, а рекомендацией для поисковых систем. Подробности об использовании вы можете узнать в Помощи.

Исследование, проведенное компанией Google, показало: 90 процентов пользователей обращаются к разным устройствам в процессе достижения своей цели. Увидел рекламу автомобиля по ТВ — поискал на ПК характеристики машины. Начал чтение на смартфоне — дочитал на ПК. Посмотрел половину фильма на планшете — развязкой насладился на большом мониторе.

Вполне ожидаемо, что лидером в служении вторым экраном являются смартфоны. Столь же ожидаемо выделилось две модели взаимодействия — параллельное и последовательное.

Основной вывод довольно прост: настало время проектировать сразу под несколько экранов, и не только в смысле геометрических размеров или разрешения. Мобильная и настольная версия продукта должны быть не альтернативой, а взаимным дополнением.

Пользовательские факторы являются весьма важным элементом в процессе ранжирования ресурсов в результатах выдачи. Новый декрет Яндекса, информирующий о недопустимости накрутки пользовательских факторов и другая обновленная информация заставили пересмотреть некоторые приемы продвижения сайтов в поисковых системах.

Сегодня выделяют несколько самых важных поведенческих факторов, используемых в процессе ранжирования сайтов:

  • Кликабельность сниппета. Удачно выбранный и размещенный сниппет косвенно свидетельствует о качестве ресурса и его соответствии конкретному запросу. Чтобы обеспечить необходимое качество сниппета, необходимо использовать возможность переиндексации, ведь кликабельность ниже средней свидетельствует о несоответствии ресурса данному запросу;
  • Показатель отказов. Если посетитель ушел с ресурса после посещения первой страницы, это может свидетельствовать о низком качестве сайта, либо о несоответствии его запросу. Исключение могут составлять небольшие сайты, важная информация на которых представлена сжато и вполне может быть размещена на первой же странице. Показатель просматриваемых за посещение страниц можно отнести в ту же категорию.
  • Проведенное на сайте время и доля коротких сессий. Используя указанные показатели можно с очень высокой вероятностью судить о качестве ресурса;
  • Возвраты к выдаче. Если пользователь не находит необходимой информации на сайте, он чаще всего возвращается к списку результатов, либо после закрытия страницы сайта возвращается к поиску и вводит похожий или аналогичный запрос. Если посетитель не вернулся к поиску после посещения сайта, можно предположить, что полученный результат его удовлетворил.
  • Ссылки в письмах. Поисковик индексирует все принятые и отправленные письма через «Яндекс.Почта». Если пользователи часто пересылают между собой ссылки на определенный сайт, это может свидетельствовать о его качестве и востребованности, что может быть использовано в процессе ранжирования;
  • Переходы из закладок. Поисковик определяет как более трастовый тот ресурс, заходы на который чаще выполняются из закладок или строки браузера. Информация о посещаемости в таком случае собирается с помощью Яндекс.Бар или Яндекс.Метрики.

Меморандум опубликован, все позиции изложены достаточно четко, но, вместе с тем, сервисы для накрутки поведенческих метрик существуют, поэтому необходимо разобраться в том, насколько их использование может быть эффективным.

Схема работы большинства подобных сервисов одинакова: на компьютер устанавливается программа, которая через браузер посещает проплаченные сайты, имитируя поведение «живого» пользователя. У большинства подобных систем есть существенный недостаток, который позволяет поисковым системам их идентифицировать, не учитывать в общей статистике или даже применять к продвигаемым ресурсам жесткие санкции. Дело в том, что подобные системы действуют достаточно примитивно, перемещения курсора и ввод запросов осуществляются очень неестественно, и Яндекс, анализируя выдачи и сайты, способен определить псевдопользователя и принять соответствующие меры.

SEO-специалисты признают, что Яндекс сегодня способен распознать сервисы по накрутке поведенческих фактов, в результате уличенный ресурс не поднимается по списку, а теряет позиции. Именно применяемые в связи с накруткой санкции спровоцировали появление нового способа борьбы – у недобросовестных конкурентов появилась возможность понижения рейтинга чужих сайтов путем их «продвижения» с помощью подобных сервисов. Избежать негативных результатов можно постоянно контролируя посещаемость ресурса, ведь любой робот довольно легко идентифицируется и блокируется.

Лишнее доказательство важности поддержки сайтов и качественного контента  от специалистов Google. Дальше без лишних предисловий просто процитируем:

Основное правило и совет веб-мастерам заключается в том, что намного важнее создавать контент, который понравится пользователям, чем пытаться «подогнать» содержание сайта под текущие алгоритмы. В то же время определение качественного содержания — сложная задача для поисковой системы, и решение ее не всегда однозначно. Ведь поиск в Интернете не только наука, но еще и искусство.

Давайте остановимся на принципах, которыми мы руководствуемся при модификации алгоритмов качества поиска. Мы стремимся, чтобы в их основе лежали перечисленные ниже вопросы. На них мы и рекомендуем обратить внимание издателям.

  • Написана статья любителем с поверхностными представлениями или профессионалом с глубокими познаниями в данной предметной области?
  • Не скопирована ли статья из другого источника? Содержит ли она уникальную информацию, неопубликованные ранее исследования, новые отчеты или свежие аналитические материалы
  • Много ли статей в Интернете на эту тему? Существенно ли отличается от них в лучшую сторону эта страница?
  • Допущены ли в статье грамматические, стилистические ошибки или ошибки в предоставляемых данных?
  • Насколько качественно редактировалось содержание?
  • Призвана ли статья реально помочь читателям?
  • Представлена ли информация на данную тему в этой статье наиболее полно и всесторонне?
  • Вызывает ли доверие информация, представленная в статье, в том числе, и по жизненно важным вопросам, например, медицинским?
  • Замусорена ли статья рекламой, которая отвлекает от основного содержания?
  • Положа руку на сердце, готовы ли вы добавить закладку на эту страницу или рекомендовать этот материал к прочтению своим друзьям и другим пользователям?
  • Останется ли пользователь недоволен, посетив страницы этого сайта?

Несомненно, алгоритм оценки качества содержания намного сложнее по своей сути и реализации, но мы надеемся, что благодаря этим вопросам вам стало понятнее, что принимается во внимание при разработке и улучшении механизмов определения более и менее качественных сайтов.

А что же делать веб-мастерам?

Мы получаем много откликов от веб-мастеров, просящих совета по повышению рейтинга своих сайтов в результатах поиска Google. Мы рекомендуем помнить о перечисленных выше вопросах и постоянно совершенствовать содержание своих ресурсов. При работе над контентом нужно ориентироваться на пользователей, и в конечном итоге ваши сайты будут иметь более высокий рейтинг.

Сервис коллективных покупок от Google

Суббота, 23 апреля, 2011 в 09:04
admin

Наконец произошло то, чего так долго ждали многие пользователи и о чем писали аналитики. Компания Google решила не на словах, а на деле конкурировать с Groupon и представила свой сервис коллективных покупок. Точнее, пока только запущена страница сервиса и опубликованы принципы его работы, сам сервис пока еще не доступен в полной мере.

Проект получил название Google Offers. На главной странице сервиса пользователям рекомендуется выбрать город, в котором они живут (пока доступно только несколько американских городов) и подписаться на получение информации о скидочных предложениях в указанном городе.

Пользователи, которые подписались на получение такой информации, смогут получать письма с предложениями о скидках при организации коллективных покупок. Информация о скидках будет приходить для тех компаний, которые расположены неподалеку от того места, в котором живет пользователь. В письмах пользователям будет предложено воспользоваться скидками. При этом время, которое действует скидка, будет ограничено.

Новый сервис Google будет конкурентом проекта Groupon – сервиса, который за короткое время стал особенно популярным. Компания Google даже хотела купить этот сервис за $6 млрд., однако с этой сделкой у Google не сложилось.

Что важнее роботы или люди?

Суббота, 12 марта, 2011 в 01:03
admin

Наверное, все уже не раз слышали, что для поискового продвижения необходимо писать особенные тексты, насыщять их ключевиками в определенном процентной соотношении и так далее. Выполнять данные требования очень важно для развития вашего Интернет-проекта, т.к. грамотная оптимизация – залог успешной рекламной кампании. Но мы не раз сталкивались, очень многие концентрируют свое внимание на том, чтобы «подстроить» сайт под поисковые системы в соответствии с текущими алгоритмами, забывая о главном – посетителях сайта, которые являются потенциальными клиентами.

Сайт, даже занимающий сегодня высокие позиции по запросам, но представляющий собой неудачный Интернет-ресурс с точки зрения актуальности и качества информации, ее удобства и восприятия, не будет иметь высокую отдачу от вложений в рекламу. Большинство людей взглянут на такой сайт, закроют его, так и не добравшись до ключевых страниц (форма заказа, контактная информация и т.п.) и никогда не станут вашими клиентами. При такой ситуации высокие позиции в поисковых системах хоть и будут иметь место, прибыли не принесут.

Для того чтобы стать владельцем успешного Интернет-проекта, приносящего прибыль, стоит уделять внимание пользователям наряду с оптимизацией под поисковые системы. Поисковые машины Яндекс и Google создают сложнейшие технологии поискового ранжирования, которые выдвигают вперед качественные и удобные сайты, популярные среди пользователей. На данный момент все реже на первых позициях встречаются сайты, мягко говоря, требующие доработки.

Поддержка сайта и повышение его эффективности для пользователей состоит из многих важных составляющих, вот некоторые из них:

  • формирование информационных блоков и оформление главной страницы;
  • разработка дизайна внутренних страниц (как правило, оформление информационных страниц занимает минимум пространства, для того чтобы не мешать восприятию контента);
  • разработка понятной и удобной навигации;
  • составление и оформление текстов, интересных и полезных для посетителей сайта;
  • появление на сайте новых уникальных материалов на регулярной основе;
  • формирование целевых страниц сайта и разработка способов привлечения на них пользователей;
  • разработка сервисов сайта, необходимых для быстрой связи с администрацией, начиная с простейшей формы обратной связи и заканчивая интерактивными модулями (форумы, блоги, сервис техподдержки);
  • проверка сайта на корректное отображение во всех браузерах. Очень большим преимуществом обладают сайты с версией для мобильных устройств;
  • обновление информации на сайте и поддержка контента в актуальном состоянии.

Когда человек заходит на ваш сайт, он должен заинтересоваться его содержимым, которое должно подвигнуть его к совершению определенного действия, например к покупке в интернет магазине, но даже если пользователь просто вернулся на ваш сайт через некоторое время — это уже хорошо. Для того чтобы задержать внимание посетителя нужно несколько факторов. Во-первых, качественное оформление, радующее глаз и вызывающее позитивные эмоции. Во-вторых, разместить продающие тексты, составленные профессиональными копирайтерами и сопровожденные иллюстрациями. В третьих, программно внедрить возможность вашего потенциального клиента выразить свое мнение и принять участие в обсуждении. Время пребывания пользователя на сайте также учитывается и относится к так называемой группе поведенческих факторов. Главное не забывать о самом важном факторе: пользователь будет задерживаться только на тех страницах, где ему интересно.

Если посетителю понравился ваш сайт, то он обязательно запомнит его и вернется вновь, порекомендует сайт своим друзьям и знакомым, оставит положительный отзыв. Все это осуществляется обычными средствами, а также специальными сервисами: размещением в Интернет-закладках, добавлением в «избранное», рекомендацией в социальных сетях, обсуждением на форумах и многими другими. В связи с этим рекомендуем предоставить все эти возможности на вашем сайте, путем интеграции с социальными сетями, размещения различных функциональных «кнопок».

Для того чтобы понять отношение людей к вашему сайту и его содержимому, необходимо устраивать всевозможные опросы, дать возможность оставить свой отзыв, анализировать статистику посещений. На основе этих данных регулярно проводить корректировку проекта и периодическое обновление (как содержимого, так и фунционала).

Google запустил новый поисковый алгоритм

Пятница, 4 марта, 2011 в 11:03
admin

Компания Google внедрила новый поисковый алгоритм, который отсеивает сайты с низкокачественным контентом.  Алгоритм позволяет полнее изучать контент сайтов и ориентироваться на проекты, которые предлагают пользователям уникальную информацию и развернутые данные.

Таким образом, компания начала борьбу с представителями черного поискового продвижения сайтов. По мнению пресс-службы Google, изменения, внесенные в алгоритм поспособствуют росту рейтингов сайтов с качественным контентом. Параллельно с этим поисковая система позаботилась о том, чтобы сайты с низкокачественным наполнением оказывались в нижних строках рейтинга. Компания официально объявила о вводе нового алгоритма уже после того, как он был запущен.

Конечно же появляется вопрос: что является критерием отбора качественного контента. Старший инженер компании Google Мэтт Каттс заявил, что под качественным контентом подразумевают исключительную информацию, например, исследования, подробные статьи и отчеты, обширную аналитику и различные вспомогательные материалы. Некачественным же контентом считается синонимизированный текст и копипаст.

Один из ведущих разработчиков Google Амит Синхал отметил, что ранее компания уже начала воевать против контент-ферм — это  сайты, которые насыщены слабым текстом, зачастую не просто слабым, а состоящим из бессмысленного набора слов. Такие сайты иногда занимают достаточно высокие позиции в поисковой выдаче Google и других поисковых сервисов. Поэтому поисковики прикладывают огромные силы на ведение  борьбы с низкокачественными интернет-ресурсами.

Все тонкости и особенности работы нового алгоритма не разглашаются, поскольку такая информация может помочь «оптимизаторам» использовать его структуру в корыстных целях.

Отдел по борьбе с поисковым спамом решил не создавать очередную автоматизированную утилиту, а обратиться за помощью к пользователям. Теперь пользователь Chrome, который установил расширение Personal Blocklist для своего браузера, может помечать сайты-пустышки, и тем самым скрывать их из результатов персональной выдачи.

Далее сайты, которые были обозначены наибольшим количеством посетителей, как «контент-ферма», будут спускаться в поисковой выдаче Google. Пока что этот модуль считается пробным, хотя такой вариант может стать и функциональным.

Google vs. H.264

Вторник, 1 февраля, 2011 в 04:02
admin

11 января Mike Jazayeri в блоге Chromium (открытый аналог Google Chrome) опубликовал следующее:

Ключевым фактором быстрой эволюции и повсеместного распространения технологий является модель разработки, основанная на открытости и управлении сообществом.

Проект WebM, запущенный в предыдущем году, был предназначен для появления в веб открытого видеокодека, соответствующего всем стандартам и мировому уровню. С самого начала проекта мы смогли убедиться в преимуществах открытой модели разработки:

  • быстрое улучшение производительности видеокодера и декодера, спасибо за это десяткам разработчиков из сообщества;
  • повсеместная поддержка браузерами, разными инструментами и поставщиками железа;
  • независимые, но совместимые реализации, которые не только предоставляют дополнительные возможности пользователям и разработчикам, но ещё и способствуют здоровой конкуренции и инновациям.

 

В следующем году мы ждём ещё больше инноваций в медиаплатформе для веб, и сконцентрируем наши инвестиции для технологий, которые созданы на основе и по принципам свободного веба. В данный момент мы улучшаем поддержку тега <video> в HTML5 для Chrome, наболее тесно интегрируя ее с кодеками, которые уже поддерживаются в Chromium. Мы уже поддерживаем видеокодеки WebM (VP8) и Theora, и планируем поддержку других высококачественных открытых кодеков. Так как H.264 играет значимую роль в видео, а наша задача — дать дорогу открытым инновациям, его поддержка прекратится, а наши силы будут направлены на полостью открытые технологии.

Эти изменения произойдут в ближайшие месяцы, но мы сообщаем о них сейчас, чтобы дать возможность создателям контента и разработчикам внести изменения на их сайтах с помощью тега <video> в HTML5.

Официальный комментарий: blog.chromium.org

 

Справка:

  • VP8 — видеокодек, созданный компанией On2 Technologies как замена предыдущим кодекам VP7 и VP6. Анонсирован в сентябре 2008 года. В 2010 году компания Google приобрела создателя формата и 19 мая 2010 года представила открытые исходные коды на конференции Google I/O. Таким образом, VP8 стал вторым продуктом компании On2, имеющий открытый исходный код (первым был кодек VP3, в 2002 году открытый под лицензией BSD как кодек Theora). Возможно, данное событие стало результатом открытого письма из Free Software Foundation от 12 марта 2010 к Google, с предложением открыть формат и постепенно заменить им ныне используемую комбинацию из Adobe Flash Player и H.264/MPEG-4 AVC форматом VP8 и HTML5. Исходные коды VP8 открыты под лицензией, схожей с BSD, но дополненной передачей некоторых патентных прав.
  • WebM — открытый видеоформат, представленный компанией Google на конференции Google I/O 19 мая 2010 года. Формат не требует лицензионных отчислений, основан на открытых видеокодеке VP8, аудиокодеке Vorbis и подмножестве медиаконтейнера Matroska.
    Новый формат призван заменить проприетарный видеостандарт H.264. Поддержка формата заявлена в браузерах Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera и уже осуществлена в тестовых версиях этих браузеров. Также, формат будет поддерживаться Internet Explorer 9, если установить нужные кодеки в Windows.
    Представитель компании Adobe Systems заявил, что WebM будет встроен в технологию Adobe Flash(!!!).
    О поддержке кодека уже заявили компании: Microsoft, Skype, AMD, nVidia, ARM, Broadcom, Digital Rapids, Freescale, Imagination, Logitech, Marvel, MIPS, Qualcomm, Texas Instruments, Veri Silicon, ViewCast. Сайт YouTube.com уже поддерживает данный видеоформат. Для его тестирования необходимо перейти на страницу youtube.com/html5 и включить использование HTML5-плеера.

Источники: ru.wikipedia.org/wiki/VP8 и ru.wikipedia.org/wiki/WebM.