Архив категории ‘поисковики’.

На странице поисковой выдачи Яндекса появилось еще одно место для показа магазинов – «товарная врезка» со списком предложений, сообщается в  блоге рекламных технологий Яндекса. Она дополняет блок карточки модели на первой странице с поисковыми результатами:

0_99994_5ee4049c_XL

 

Предложения на товарной врезке размещаются в том же порядке, что и на карточке модели. При клике на цену товара или название магазина, пользователь сразу попадает на сайт продавца. Это  ускоряет процесс покупки и увеличивает количество переходов на сайт магазина.

На данный момент функция работает только в выдаче пользователей Москвы и области, но в ближайшем времени станет показываться и покупателям из других городов.

Защита оригинальных текстов

Понедельник, 28 октября, 2013 в 10:10
admin

Огромная проблема для владельцев сайтов в том, что их оригинальные тексты копируют и размещают на других ресурсах, из-за чего в поисковой выдаче вместе с оригиналами показываются и копии.

В начале года Яндекс запустил тестирование инструмента «Оригинальные тексты», позволяющего рассказывать Яндексу, каким ресурсам принадлежит авторство и, соответственно, чьи материалы нужно показывать выше. На днях Яндекс.Вебмастер сообщил, что тестирование закончено и партнерская программа по добавлению оригинальных текстов выходит на новый уровень: были сняты ограничения по тИЦ иуменьшен порог минимального размера текста до 500 знаков.

Для того, чтобы воспользоваться инструментом, необходимо просто зайти в Яндекс.Вебмастер и выбрать сайт, о новых текстах которого хотите рассказать. Далее перейдите в раздел «Содержимое сайта», и, выбрав партнерскую программу «Оригинальные тексты», добавьте новый текст.

Если на вашем сайте вебмастера ежедневно появляется большое число текстов, можно воспользоваться API Вебмастера для автоматизации этой деятельности.

Обратите внимание, что инструмент «Оригинальные тексты» стоит использовать до того, как текст будет опубликован на сайте!

 

Нередко покупателям важно найти не просто конкретный товар или услугу, но и компанию, которая работает в удобные часы — рано начинает или открыта допоздна, а то и вовсе принимает заказы круглосуточно. Чтобы им было удобнее выбирать, в объявления автоматически добавляется время работы из виртуальной визитки компании.

0_978ba_b2095113_XL
В таком виде реклама показывается в «спецразмещении» и в блоке под результатами поиска. Как и остальные данные о компании, информация о часах работы проверяется модератором.

Анонс от Яндекса — платформа «Атом»

Среда, 2 октября, 2013 в 05:10
admin

Сегодня на конференции YaС 2013 Яндекс анонсировал новую технологическую платформу «Атом», позволяющую сайтам адаптироваться под интересы каждого конкретного пользователя. С помощью нее вебмастера смогут создавать сервисы, которые будут предлагать посетителю информацию, отвечающую именно его запросам и желаниям.

Люди выбирают сайты, которые быстро решают их проблему и показывают релевантную информацию. Платформа «Атом» позволит изменять содержание страниц под конкретного пользователя на основе анализа его поведения. Все технологии базируются на разработках Яндекса в области работы с данными: машинном обучении, извлечении данных, создании факторов, оценке статистической достоверности результатов, конвейере экспериментов.

На данный момент Яндекс уже проводит эксперименты «Атома» с первыми партнерами и приглашает всех принять участие в развитии проекта.

63101ecef02042d32ca76a3013e1172d

В сервисе контекстной рекламы от Google появилось 5 новых типов пользовательских шрифтов для объявлений. По умолчанию шрифт устанавливается для всех рекламных блоков AdSense для контента, однако настройки системы позволяют задавать пользовательские шрифты для отдельных рекламных блоков. Очень интересная тенденция – дать возможность выделить свое объявление в рекламном блоке. Хоть и шрифты не сильно отличаются друг от друга, тем не менее мы считаем интересен сам факт.

Вот как будут выглядеть новые пользовательские шрифты в объявлениях:
Open Sans:

Open Sans Light:

Roboto Light:

Ubuntu Light:

Lora:

Данные шрифты оказались наиболее функциональными и удобными и были выбраны в ходе масштабных экспериментов. Будем ждать дальнейшего развития и добавления новых возможностей.

Google запускает новый вид рекламы в почтовом сервисе Gmail – письма с рекламой.  Такие письма будут попадать в папку «Промоакции» во  «Входящие». Они ни чем не отличаются от обычных писем, так же как и сообщения от пользователей, их можно пересылать или удалять. Все отличия от прочих писем: пометка «реклама» и желтый фон, на котором они будут размещаться.
новая реклама Gmail в письмах
Представители Google обещают, что реклама в письмах будет максимально релевантной для пользователя. Кроме того, чтобы не вызывать раздражения, такие сообщения будут отображаться непостоянно.
Рекламные письма обладают большим потенциалом, так как каждое такое сообщение получает шанс на вирусный эффект своего распространения. А, значит, и потенциально  принести заметную выгоду и рекламодателю, и Google. Однако многие  пользователи уже успели выразить свое недовольство  кампанией Google. По их мнению, подобный рекламный канал может вводить в заблуждение.
Несомненно, что подобный формат рекламы интересен для рекламодателей. Сейчас количество пользователей Gmail превышает 425 миллионов, а, значит, у рекламодателей есть возможность охватить действительно большую аудиторию своих потенциальных клиентов. Так  же на высоте четкая сегментация — Google хорошо знает своих пользователей и выделить среди них нужных не составит труда. В этой рекламе заказчик платит только за клики, что гарантирует высокое качество аудитории. Ну и кроме всего, огромным преимуществом такого вида рекламы является универсальность: почтовый способ работает одинаково хорошо в десктопных версиях Gmail и мобильных приложениях.

Cтандарт для указания мультиязычности сайта

Понедельник, 8 июля, 2013 в 04:07
admin

Иногда у владельцев сайтов возникает необходимость перевести сайт на разные языки. Обычно при переводе сайта используются региональные поддомены, подкаталоги на сайте или сайты в разных доменных зонах. Для корректной индексации и ранжирования таких сайтов, чтобы пользователю из Америки была показана англоязычная версия страницы, а российскому — русскоязычная, поисковые системы поддерживают специальные атрибуты rel=»alternate» hreflang=»x»

С помощью этого атрибута владелец сайта может указать, по какому адресу расположен перевод страницы на другие языки. Если страница переведена на несколько языков, то у каждой языковой версии страницы необходимо указать адрес остальных версий.
Например, если на одном сайте есть следующие страницы/директории:

  • страница на английском для регионов США,
  • страница на русском языке для региона Россия,
  • страница на турецком для региона Турция,

то каждая страница должна содержать следующую разметку:
<link rel=»alternate» hreflang=»en-us» href=»http://example.com/en-us/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»tr-tr» href=»http://example.com/tr-tr/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-ru» href=»http://example.com/ru-ru/«>

Поисковые системы «Яндекс» и Google объединились и поддержали расширение x-default для атрибута hreflang. Расширение позволяет указать, что страница:
а) изменяется в зависимости от настроек, IP-пользователя или содержит настройку выбора языка;
б) страница будет показываться по-умолчанию посетителям из остальных стран, для которых нет региональных версий.
<link rel=»alternate» hreflang=»x-default» href=»http://example.com/«> — такой атрибут необходимо указать для IP-зависимой страницы, а также сослаться на версии остальных страниц на других языках:
<link rel=»alternate» hreflang=»en-us» href=»http://example.com/en-us/«>
<ink rel=»alternate» hreflang=»tr-tr» href=»http://example.com/tr-tr/«>
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-ru» href=»http://example.com/ru-ru/«>

 

Обращаем ваше внимание на то, что атрибут является не директивой, а рекомендацией для поисковых систем. Подробности об использовании вы можете узнать в Помощи.

xhsfkzoofwxnbwjofpflmb c1hПоддержка сайтов направлена на повышение эффективности работы сайта. С эффективностью тесно связан важный вопрос об оптимальной длине страницы. Старая проблема, которая всегда вызывает много споров: с одной стороны, всегда хочется дать побольше информации, рассказать подробнее о своем продукте или услуге, а с другой, всегда возникает вопрос — прочитает ли посетитель сайта страницу до конца. Понять, в какой момент пользователь устает и переходит на другую страницу, какая длина страницы является оптимальной для Ваших читателей стало реальным «Картой скроллинга» в Яндекс.Метрике.

Новый отчет позволяет понять, как распределяется внимание посетителей сайта на определенных областях веб-страницы, сколько времени посетители сайта просматривают различные части страницы. Такая информация поможет владельцу сайта подобрать оптимальную длину страницы, правильно разместить на ней наиболее важную информацию и отслеживать, как изменяется результат.

Пример Карты скроллинга:

Карта скроллинга ЯМ

Исследование, проведенное компанией Google, показало: 90 процентов пользователей обращаются к разным устройствам в процессе достижения своей цели. Увидел рекламу автомобиля по ТВ — поискал на ПК характеристики машины. Начал чтение на смартфоне — дочитал на ПК. Посмотрел половину фильма на планшете — развязкой насладился на большом мониторе.

Вполне ожидаемо, что лидером в служении вторым экраном являются смартфоны. Столь же ожидаемо выделилось две модели взаимодействия — параллельное и последовательное.

Основной вывод довольно прост: настало время проектировать сразу под несколько экранов, и не только в смысле геометрических размеров или разрешения. Мобильная и настольная версия продукта должны быть не альтернативой, а взаимным дополнением.

Вот что пишут сотрудники Яндкса в блоге:

Мы внесли два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются ключевых фраз с низкой эффективностью — фраз, находящихся под угрозой отключения за низкий CTR, и фраз, которые нерелевантны тексту объявления.

Первое изменение — показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR больше не отключаются автоматически. Напомним, что раньше мы останавливали показы объявлений на поиске Яндекса по каждой фразе, CTR которой опускался ниже 0,5%.

Следуя пожеланиям рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять показами по своим ключевым фразам вне зависимости от их эффективности, мы решили изменить это правило, и теперь ограничиваемся только письменным уведомлением о том, что в рекламной кампании есть фразы с низкой кликабельностью. При этом фразы, которые отключились до сегодняшнего дня, не будут включены обратно.

Мы рекомендуем не оставлять фразы с низким CTR без внимания. Такие фразы не только привлекают недостаточно клиентов, но и ухудшают коэффициент качества ваших объявлений, а значит — повышают стоимость размещения. С ними нужно работать, выясняя причины неэффективности.

Также в помощь рекламодателям в Директе работает специальный инструмент автофокус. Теперь он начинает уточнять фразу с помощью минус-слов и продающих добавок, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных ключевых фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Ключевые фразы определяют, кто увидит объявление, и позволяют рекламодателям находить своих потенциальных клиентов среди миллионной аудитории Яндекса. Не показывайте рекламу людям, которые гарантированно не станут вашими клиентами, — регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — рекламная кампания не может приносить хороших результатов.»

Уже есть отзывы, как положительные, так и отрицательные о повышении стоимости при сохранении низкой эффективности. А у что Вы думаете, какие результаты у Вас?