Архив категории ‘реклама’.

Facebook стал мобильной рекламной сетью

Воскресенье, 2 февраля, 2014 в 04:02
admin

Исходя из финансового отчета за 4 квартал 2013 года, Facebook достиг интересного результата: в этом периоде 53% всей выручки были получены с мобильной рекламы ($1.37 миллиарда из $2.59 миллиардов общей выручки). Это 556 миллионов ежедневных мобильных пользователей, чье количество увеличилось с 507 миллионов в третьем квартале, и 945 миллионов ежемесячных мобильных пользователей, которых в третьем квартале было 874 миллиона.

Нередко покупателям важно найти не просто конкретный товар или услугу, но и компанию, которая работает в удобные часы — рано начинает или открыта допоздна, а то и вовсе принимает заказы круглосуточно. Чтобы им было удобнее выбирать, в объявления автоматически добавляется время работы из виртуальной визитки компании.

0_978ba_b2095113_XL
В таком виде реклама показывается в «спецразмещении» и в блоке под результатами поиска. Как и остальные данные о компании, информация о часах работы проверяется модератором.

В сервисе контекстной рекламы от Google появилось 5 новых типов пользовательских шрифтов для объявлений. По умолчанию шрифт устанавливается для всех рекламных блоков AdSense для контента, однако настройки системы позволяют задавать пользовательские шрифты для отдельных рекламных блоков. Очень интересная тенденция – дать возможность выделить свое объявление в рекламном блоке. Хоть и шрифты не сильно отличаются друг от друга, тем не менее мы считаем интересен сам факт.

Вот как будут выглядеть новые пользовательские шрифты в объявлениях:
Open Sans:

Open Sans Light:

Roboto Light:

Ubuntu Light:

Lora:

Данные шрифты оказались наиболее функциональными и удобными и были выбраны в ходе масштабных экспериментов. Будем ждать дальнейшего развития и добавления новых возможностей.

Видеореклама на Facebook появится осенью

Пятница, 6 сентября, 2013 в 11:09
admin

519290-1The Wall Street Journal сообщает, что Facebook планирует к осени запустить видеорекламу. Стоимость трансляции роликов, составит около $2 млн в день.

Продолжительность рекламного ролика будет не более 15 секунд. Видео будут отображаться в новостной ленте. Кроме того, рекламодатели смогут создавать целые блоки из видеороликов: в них будут размещаться сразу три видео одной компании.

Таргетированная трансляция видеороликов по восрасту или полу будет стоить дешевле. Некоторые бренды уже заключили договоры о размещении видеороликов.

В июне текущего года число активных пользователей Facebook составило более 1,15 млрд, 819 млн из которых — пользователи мобильных устройств (699 млн).

 

 

Интернет-магазин_Chrome_-_Adblock_Pro

Судя по данным, собранным компанией PageFair, 22,7% пользователей используют средства блокировки рекламы.

Разработчик сервиса для борьбы с этим явлением подсчитал, что эта практика наиболее распространена у посетителей игровых форумов и сайтов, посвященных высоким технологиям. 30% из них прибегают к помощи специальных программ.

Иногда инициатива исходит от провайдера. Например, в феврале второй по размеру абонентской базы провайдер Франции Free начал автоматически блокировать рекламу, выдаваемую через систему Adsense от Google.

По статистике Google Trends количество поисковых запросов со словом «adblock» последний год удвоилось. Adblock Plus является одним из самых скачиваемых расширений .

Данные однако разнятся, согласно отчету компании Clarity Ray блокировалось только 8,48% показов рекламы в России. Однако такой тренд есть и   стоит уже сейчас начинать  думать о каких-то нетрадиционных средствах рекламы, которые не так-то просто будет блокировать

Google запускает новый вид рекламы в почтовом сервисе Gmail – письма с рекламой.  Такие письма будут попадать в папку «Промоакции» во  «Входящие». Они ни чем не отличаются от обычных писем, так же как и сообщения от пользователей, их можно пересылать или удалять. Все отличия от прочих писем: пометка «реклама» и желтый фон, на котором они будут размещаться.
новая реклама Gmail в письмах
Представители Google обещают, что реклама в письмах будет максимально релевантной для пользователя. Кроме того, чтобы не вызывать раздражения, такие сообщения будут отображаться непостоянно.
Рекламные письма обладают большим потенциалом, так как каждое такое сообщение получает шанс на вирусный эффект своего распространения. А, значит, и потенциально  принести заметную выгоду и рекламодателю, и Google. Однако многие  пользователи уже успели выразить свое недовольство  кампанией Google. По их мнению, подобный рекламный канал может вводить в заблуждение.
Несомненно, что подобный формат рекламы интересен для рекламодателей. Сейчас количество пользователей Gmail превышает 425 миллионов, а, значит, у рекламодателей есть возможность охватить действительно большую аудиторию своих потенциальных клиентов. Так  же на высоте четкая сегментация — Google хорошо знает своих пользователей и выделить среди них нужных не составит труда. В этой рекламе заказчик платит только за клики, что гарантирует высокое качество аудитории. Ну и кроме всего, огромным преимуществом такого вида рекламы является универсальность: почтовый способ работает одинаково хорошо в десктопных версиях Gmail и мобильных приложениях.

Вот что пишут сотрудники Яндкса в блоге:

Мы внесли два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются ключевых фраз с низкой эффективностью — фраз, находящихся под угрозой отключения за низкий CTR, и фраз, которые нерелевантны тексту объявления.

Первое изменение — показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR больше не отключаются автоматически. Напомним, что раньше мы останавливали показы объявлений на поиске Яндекса по каждой фразе, CTR которой опускался ниже 0,5%.

Следуя пожеланиям рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять показами по своим ключевым фразам вне зависимости от их эффективности, мы решили изменить это правило, и теперь ограничиваемся только письменным уведомлением о том, что в рекламной кампании есть фразы с низкой кликабельностью. При этом фразы, которые отключились до сегодняшнего дня, не будут включены обратно.

Мы рекомендуем не оставлять фразы с низким CTR без внимания. Такие фразы не только привлекают недостаточно клиентов, но и ухудшают коэффициент качества ваших объявлений, а значит — повышают стоимость размещения. С ними нужно работать, выясняя причины неэффективности.

Также в помощь рекламодателям в Директе работает специальный инструмент автофокус. Теперь он начинает уточнять фразу с помощью минус-слов и продающих добавок, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных ключевых фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Ключевые фразы определяют, кто увидит объявление, и позволяют рекламодателям находить своих потенциальных клиентов среди миллионной аудитории Яндекса. Не показывайте рекламу людям, которые гарантированно не станут вашими клиентами, — регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — рекламная кампания не может приносить хороших результатов.»

Уже есть отзывы, как положительные, так и отрицательные о повышении стоимости при сохранении низкой эффективности. А у что Вы думаете, какие результаты у Вас?

Что такое контекстная реклама

Четверг, 16 июня, 2011 в 06:06
admin

Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство владельцев коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей. Конечно, можно привлечь специалистов по оптимизации сайтов, но первые результаты их работы в лучшем случае появятся через несколько недель, а скорей всего — месяцев. А пока сайт занимает 50, 60, 70 и другие места — уместно вспомнить про контекстную рекламу.

Контекстная реклама – это интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой показывается. Например, реклама холодильника может автоматически показываться в поисковой системе в ответ на запрос «купить холодильник» или же на странице, посвященной обзору холодильников.

Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Она позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт.

Достоинства контекстной рекламы:

  • возможность привлекать посетителей только из целевой группы;
  • быстрое (в тот же день) появление потенциальных покупателей;
  • реклама оплачивается по факту перехода на сайт клиента;
  • оплата только за переход по объявлению;
  • самостоятельное определение бюджета и цены перехода по объявлению;
  • возможность вносить изменения в режиме реального времени;
  • выбор позиции показа объявления;
  • выбор региона и времени показа;
  • подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы.

Разновидности контекстной рекламы

Каждой поисковой системой внедряется собственная реклама. Так, в Рунете наиболее популярными контекстными сервисами являются:

  • Контекстная реклама Яндекс Директ;
  • Контекстная реклама Google;
  • Контекстная реклама Бегун

Надо сказать, что именно Google и Yandex являются наиболее востребованными в России поисковыми системами, поэтому и реклама, размещаемая здесь, будет просмотрена подавляющим большинством пользователей. Заметим, что реклама вашего сайта может размещаться как сразу во всех сервисах. В зависимости от целей, поставленных клиентом и оптимизатором для конкретного товара, область использования контекстной рекламы может быть различной. Т

Как размещается контекстная реклама в Яндекс?

Спецразмещение – это выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска или над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.

Одновременно на cтраницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:

  • до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой (без стоп-слов) – это Гарантированные показы.
  • до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами – это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.

Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик.

Яндекс Директ и его преимущества

По статистике за последние несколько лет, большинство пользователей Рунета отдают предпочтение поисковой системе Yandex. Её простота, но в то же время широкие возможности и удобство поиска информации определенного вида – картинок, новостей и т.п., — а также наличие дополнительных сервисов – именно то, что нужно каждому современному человеку. Директ как система контекстной рекламы также обладает рядом достоинств: она позволяет четко планировать бюджет рекламной кампании, начиная с малого, оплачивать только переходы на сайт, а не просто просмотр объявления. Кроме того, специалисты Яндекс постоянно совершенствуют механизмы отсеивания ботов, которые автоматически переходят по ссылкам, внедряют эффективные модули защиты от «скликивания». Таким образом, вы оплачиваете только фактические переходы людей, заинтересованных в информации, размещенной на вашем сайта. Это означает, что качество посетителей вашего сайта растет (случайно попавших на него практически нет), повышается и процент конверсии – покупателями становится значительное число посетителей.

 

Целью продвижения или другой рекламы является максимальная посещаемость сайта, а совершат ли на нем покупку – вопрос вторичный. Как же обеспечить высокий уровень продаж? Очевидно, необходимо отнестись со всем вниманием и к самому сайту, его эффективности. Нужно прикладывать усилия не только к увеличению посещаемости сайта, но и числу продаж.

Основным критерием эффективности веб-ресурса является «конверсия» — отношение числа посетителей, которые  совершили целевое действие (например, заполнили анкету, совершили покупку) к общему числу клиентов, пришедших на сайт. Например, если сайт посетило 100 человек, а сделало покупку только 5, то коэффициент будет равен 5%.

Когда идет речь об уровне конверсии, большинство владельцев сайтов имеют ввиду количество продаж как итоговый показатель. Однако конверсия характеризует и другие не менее важные критерии:

1)      Эффективность контекстной рекламы

Если текст контекстного объявления составлен неправильно, посетители всё равно придут,  но их посещения окажутся нецелевыми и прибыли компания не получит.

2)      Эффективность методов поискового продвижения

Низкий показатель коэффициента конверсии может быть вызван неверно выбранным списком ключевых слов при продвижении сайта. То есть, конверсия в данном случае показывает, сколько посетителей, пришедших на страницу с поисковых систем, стали реальными клиентами компании.

3)      Эффективность распределения затрат

Конверсия способна определить наиболее результативные инструменты продвижения сайта и привлечения посетителей, оценить расходы на увеличение продаж в интернете и произвести их оптимизацию.

Таким образом, для повышения числа продаж как финальной цели, необходимо рассмотреть все факторы, сказывающиеся на уровне конверсии, выявить ошибки и слабые места и, разумеется, воспользоваться необходимыми инструментами для их устранения.

На сегодняшний день коэффициент конверсии – наиболее важный показатель для  определения эффективности бизнеса в интернете.

Инвестиции в рекламу сайта не должны быть спонтанными. Любой рубль должен себя окупать и приносить доход. Для этого важно проводить анализ конверсии, чтобы определить эффект от каждого рекламного действия. Чем больше значение конверсии, тем более качественные посетители приходят на сайт, тем выше отдача от рекламы или любых других способов привлечения трафика.

Для анализа конверсии можно использовать инструменты Google Analytics или Яндекс Метрика. Значение коэффициента конверсии 10-25%  –  это максимальный показатель, которого редко кто достигает. Обычно коэффициент конверсии составляет от 1% до 5%.

Цель, которую преследует анализ показателей конверсии – выявить неэффективные потоки трафика, чтобы впоследствии не вкладывать в них средства. И в то же время это позволяет определить, какое рекламное объявление или целевая страница принесет больше отдачи.

Повышение конверсии сайта и увеличение уровня продаж – это реальная и вполне достижимая задача, главное правильно подойти к ее решению.

Яндекс предлагает георекламу

Понедельник, 14 марта, 2011 в 11:03
admin

Яндекс предлагает приоритетное размещение в Справочнике организаций (sprav.yandex.ru/pr). Это новый рекламный продукт, который позволяет выделить свою компанию в поиске и на Яндекс.Картах и таким образом привлечь клиентов. Организация будет обозначена на карте цветом, а по клику появится её рекламное объявление.

Приоритетное размещение (или геореклама) подходит для всех бизнесов и прежде всего — для малых предприятий. Особенность продукта в том, что он позволяет рекламироваться не в масштабах города или региона, как в контекстной рекламе, а локально — на уровне района. Поэтому геореклама идеально подходит для бизнесов, которые конкурируют только с соседними организациями и часто никак не представлены в сети.

«Геореклама обладает тем же важным качеством, что и объявления Директа, — она привязана к запросу и поэтому востребована пользователями, — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий Яндекса. — Только если контекстная реклама рассказывает в первую очередь о продукте, то геореклама — о том, где его можно получить».

Геореклама размещается по фиксированной цене на определенный отрезок времени. Например, для рекламодателей из Москвы приоритетное размещение сроком на три месяца будет стоить 9450 рублей, а для рекламодателей из Самары — 3150.

Подробнее на sprav.yandex.ru, company.yandex.ru