Архив категории ‘СМИ’.

Газеты умирают? Новости онлайн читают чаще

Вторник, 15 марта, 2011 в 11:03
admin

Интернет по своей сути – это информационная среда, необходимая для поиска интересующей информации и соответственно её передачи целевой аудитории. Контент, предназначенный для привлечения посетителей, должен быть увлекательным, профессионально исполненным и грамотным. Существует такая аксиома, что одна уникальная статья значительно более полезна для сайта, чем некоторое количество перепечатанных.

Аналитики наблюдают перетекание читательской аудитории в интернет, причем эта тенденция становится более очевидной благодаря росту популярности смартфонов и планшетных ПК, а также – новых технологий связи. По этой причине многие издания сокращают штат, занимаются продвижением онлайн-версий своих газет, запускают платный механизм доступа к контенту.
Уже не первый год говорят о смерти печатных изданий эксперты и даже сами издатели. Одни безоговорочно верят в такое развитие событий, другие считают, что газеты и журналы будут всегда. Вероятно, истина лежит посредине между этими двумя категорическими суждениями. Газеты и журналы будут существовать, но не в таких количествах, как сейчас. Возможно, они превратятся в имиджевый инструмент, мелкие издания вовсе исчезнут с рынка. О реалистичности такого развития событий свидетельствует отчет компании Pew Research Center. В ежегодном отчете State of the News Media сказано, что впервые в США аудитория онлайновых медиа обошла аудиторию печатных изданий. Кроме того, рекламные доходы газет также уменьшились.
Согласно данным отчета, 46% опрошенных американцев читают новости в интернете трижды в неделю. А газеты с той же регулярностью просматривают всего 40% американцев.
Авторы отчета подчеркивают, что в 2010 году доходы газет от рекламы снизились на 46% по сравнению с данными четырехгодичной давности и на 6,4% по сравнению с 2009 годом. В прошлом году объем рынка рекламы в газетах составил $22,8 млрд. В то же время, онлайн-медиа за этот же год заработали на рекламе $25,8 млрд, увеличив свои доходы за год на 13,9%.

Выделили шесть главных тенденций развития онлайн-медиа в 2010-2011 годах.

1. Платный доступ к контенту
Главный аналитик этой технологии, Руперт Мердок, вел речь о необходимости платного доступа к контенту еще несколько лет назад. Некоторые издания уже запустили у себя такие условия доступа к материалам, однако среди пользователей пока это не достаточно популярно. Так авторы исследования подчеркивают, что только 1% читателей изданий с платным доступом готовы платить за контент.

2. Мобильные технологии и планшеты
Авторы отчета считают, что iPad и аналоги, а также смартфоны изменят издательский мир в будущем. Эти устройства, по мнению авторов отчета, станут главной платформой для чтения новостей в ближайшие три года.

3. Местные новости
Хотя местные издания были главными жертвами кризиса 2008-2009 годов, авторы отчета считают, что в ближайшие годы именно эти онлайн-проекты будут увеличивать свою популярность.

4. Groupon и коллективные скидки
Groupon-мания продолжит свое шествие и в 2011 году. Сервисы коллективных скидок могут оторвать часть дохода газет от рекламы, предлагая предпринимателям более удобный и эффективный промо-инструмент.

5. Сокращение штата
Печатные издания будут продолжать сокращать штат и в будущем, многие сотрудники будут работать удаленно. Это неизбежно приведет к падению качества материалов, к появлению ошибок и опечаток.

6. Топ-менеджеры без опыта работы в СМИ
В будущем году все больше руководителей будут иметь опыт работы не в печатных СМИ, а в онлайн-изданиях. Это тоже станет одной из тенденций, которая обусловит развитие издательского бизнеса.

Когда Руперт Мердок провозгласил наступление эры платной подписки на бесплатный до сих пор контент, интернет-сообщество дало чрезвычайно негативный отклик на такую инициативу. Большая часть пользователей (особенно отечественных), с насмешкой отнеслась к подобному способу зарабатывания денег, считая, что империя Мердока рухнет, как только состоится переход на платный контент. Однако, такого не случилось — тот же The Wall Street Journal сейчас насчитывает около 400 тысяч подписчиков, являясь одним из наиболее успешных Интернет-изданий с платной подпиской. В мае этого года на платной основе стали работать и такие издания, как The Times и Sunday Times. И снова Интернет-сообщество предрекло быструю смерть «жадным СМИ». Но вот, прошло уже несколько месяцев, и эти издания представили статистику по подписчикам.

Как оказалось, сотни тысяч пользователей согласны с идеей получения электронного контента на свои носители, и оплачивают информацию без особого сожаления. Так, за право получать электронную версию газеты на свои «читалки», заплатило 105 тысяч пользователей. Кроме того, заинтересовались такой идеей и подписчики на бумажную версию издания — это еще сто тысяч человек. Получается, что сейчас за право читать любимые издания в онлайне платит 205 тысяч человек. Конечно, это в несколько раз меньше (раз в десять), чем прежнее количество подписчиков, но все же и такое количество клиентов позволяет газетам нормально работать, не боясь банкротства.

Раньше же прибыль с собственных сайтов указанные СМИ получали как начисления за размещаемую рекламу, что, как известно, не является особо стабильным способом получения прибыли. Сегодня реклама есть — а завтра ее нет, это очень хорошо проявилось во время кризиса.

Сейчас же, по сообщению руководства указанных СМИ, примерно половина подписчиков платит за месячный доступ к контенту, и еще половина оплачивает разовый доступ к онлайн-версии любимого издания. В последнее время намечается положительная динамика увеличения количества подписчиков, что тоже неплохой показатель жизнеспособности такого способа получения прибыли. Кстати, тот же The Times впервые за два века своего существования стал распространяться иначе, чем просто бумажная газета. Это уже показатель современного отношения читателей к типу носителя — многие переходят на электронный контент, что связано с удобством получения информации в таком виде.

Сейчас подписка на сайты The Times и The Sunday Times равна 1 фунт в день. Это не так много, тем более, что ограничений на количество посещений отсутствует. Можно посещать сайт, можно читать электронную версию The Sunday Times.

Руководство компании News International, которому принадлежат указанные выше издания, сообщает, что вскоре на новый тип подписки перейдут и издания The Sun и News of the World.